Al ligt het concept ‘propaganda’ voor veel jongeren ver van hun bed, ze hebben er al veel voorbeelden van gezien. Ze laten zich overtuigen door ngo-campagnes, voelen zich aangesproken door een (te) eenvoudig plan van een politicus of veranderen hun gewoontes na het bekijken van een activistische documentaire.
Deze whitepaper vat de belangrijkste lacunes in de bestaande regelgeving samen en formuleert concrete aanbevelingen voor een toekomstbestendig regelgevingskader voor commerciële communicatie gericht op kinderen. Hoewel het vooral gericht is op toezichthouders en beleidsmakers, kan het ook inzichten opleveren voor andere partijen die hun kennis van reclamevoorschriften willen vergroten, en voor het bredere debat over het gebruik van alternatieve regulerende instrumenten voor de bescherming en empowerment van kinderen in de digitale omgeving.
Ontdek hier meer over reclamewijsheid
Meer weten over reclamewijsheid in het basisonderwijs?
AdLit staat voor ‘advertising literacy’ of reclamewijsheid. Het was een interdisciplinair onderzoeksproject, gefinancierd door het Agentschap Innoveren & Ondernemen (VLAIO). Het project liep van 1 januari 2014 tot 31 augustus 2018.
Het team bestond uit meerdere academische partners, verbonden aan vier Vlaamse universiteiten.
De mediawegwijzer werd ontwikkeld om leerkrachten meer inzicht te geven in het belang en de relevantie van reclamewijsheid. Deze mediawegwijzer biedt inzicht in het concept reclamewijsheid, de nieuwe vormen van reclame waaraan we blootgesteld worden en de manieren waarop we reclamewijsheid kunnen verhogen.
Download hier de mediawegwijzer: reclame of bestel een papieren versie (zolang de voorraad strekt).
| Over eten | Kinderen verleid door verpakking |
| Ook getest op mensen | Hoe vatbaar zijn kinderen voor reclame |
| Voor Hetzelfde Geld |
Reclamewijsheid verwijst naar de vaardigheden en kennis die nodig zijn om reclame op een bewuste manier te verwerken. Dit betekent reclame herkennen, maar ook de commerciële bedoelingen erachter begrijpen en bewust nadenken over reclame (welke strategie gebruiken de reclamemakers?, welke emoties wekt deze reclame bij mij op?, vind ik deze reclame eerlijk?). Als kinderen de commerciële bedoeling van reclame niet begrijpen, worden ze er onbewust door beïnvloed, wat kan leiden tot impulsieve en onnodige aankopen of kind-ouder-conflicten.
Hoe kan jij een neus voor reclame ontwikkelen?
Door middel van het online gameplatform 'reclamewijs' kan je via verschillende mini-games en reclamewijze vlogs meer te weten komen over reclame en wat het met je doet. Op het online gameplatform kan je drie verschillende onderdelen vinden:
Voor deze workshop heeft AdLit beroep gedaan op de reclamesector om te peilen naar knelpunten en vragen in verband met de huidige reclameregels en nieuwe mediavormen. Daarnaast was het de bedoeling te polsen naar (1) de wenselijkheid en (2) de uitwerking van een (valorisatie)tool voor de juridische output van het project. Aan de hand van de informatie die op deze workshop werd verzameld, zal onderzocht worden hoe een laagdrempelige en nuttige tool ontwikkeld kan worden die adverteerders helpt bij het vinden, toepassen en interpreteren van de bestaande regels.
De afgelopen decennia is de reclamesector nieuwe en meer originele manieren gaan zoeken om de consument te bereiken. Deze nieuwe vormen van reclame zijn vaak geïntegreerd, interactief en/of gepersonaliseerd.
Nieuwe reclamevormen:
